范文参考网
范文参考网 > 报告总结 > 促销方案 > PIN牌衣饰CI导进策划书总概念报告书正文
范文搜索

PIN牌衣饰CI导进策划书总概念报告书正文

发布时间:2017-08-10 编辑整理:范文参考网 来源:促销方案 手机版

  范文参考网最近发表了一篇名为《PIN牌衣饰CI导进策划书总概念报告书正文》的文章,好东西应该跟大家分享,改掉错别字就发到了范文参考网,觉得好就请收藏下。

这篇PIN牌衣饰CI导进策划书总概念报告书的关键词是牌衣饰,报告书,概念,策划,

  一、公司背景

  在服装市场进进白热化的今天,各个企业的竞争已经不能简单的从功能诉求上来多争得一份市场。从深一层次来讲,理念诉求越来越成为竞争的主流,因而中国服装业经过20多年的改革开放洗礼,得到了迅猛的发展。业内思想观念,企业规格,生产模式,产品观感,市场营运体系,经营治理模式等都发生了新的变

  化。“进世”后,中国的整体经济融进世界经济循环的大体系后,服装行业将面临更多的机遇和挑战。于是各服装企业竞相从品牌这个理念诉求层面来引导消费者,品牌的个性识别是本企业与其它企业区别的本质表现,也是企业在市场经济中最有价值的竞争因素,它传达的是一种企业文化和推崇的是一种社会信条。因此,品牌个性识别在市场竞争中显得非常重要。

  位于福建省石狮市的“拼”牌团体股分有限公司,公司技术气力雄厚,生产规模庞大,拥有员工达2000人,范文参考写作网,教您怎样写范文 www.fwwang.cn目前除按“特许经营”模式已在国内市场上建立了近千家专卖店和商场专厅柜外,系列产品已远销中东、南美、东南亚、西欧、港、澳、台等20多个国家和地区,并在国内外市场上享有盛誉,历年来获国家级和省级荣誉数十项。一九九六年经福建省经贸委评估,“PIN”(拼)牌无形资产价值达2.045亿人民币。公司始建于1988年,是一家集设计、生产、销售、服务于一体的综合性服装企业。公司主营产品定位于男性休闲衣饰,主要分为户外休闲、运动休闲、生活休闲、办公休闲等多个系列。以休闲茄克、毛衫、男裤为主,以牛仔、T恤、衬衫、西服、皮具、男袜等各类男士衣饰用品为辅。

  它的发展历程大体上可分三个阶段:88—92年为成长期;93年—97年为调整期;98年以后为快速发展时期。

  在拼牌的成长期,国内服装市场正处于稀疏状态,经营者普遍感到什么都好卖。石狮当时出现了“展天盖地万式装,有街无处不经商”的局面。八八年拼牌借助全国改革开放、石狮大举建设的时机应对市场做牛仔装销售,产品一上市就一炮打响,货品出现供不应求状况。八八年奇蜓牛仔系列到九二年的拼牌牛仔系列的转变,范文写作 www.fwwang.cn这是拼牌发展一次质的奔腾,当时就与苹果牛仔相媲美。

  到90年代中后期服装市场出现过剩情况,商务休闲***显现,服装的经营方向也由牛仔装调整为休闲装。拼牌以“爱拼才会赢”之精神为企业理念,坚持奉行“简约时尚、休闲活力”为服装设计开发原则进行经营整合及调整。当时拼牌生产的休闲茄克获得了“茄克之王”的美誉。

  98年过后,转型后的拼牌服装经营逐步走上正轨,进进快速发展时期。经营业绩蒸蒸日上,拼牌人没有被眼前良好的效益所沉醉,而是以此为契机,对企业资源进行优化组合,盘活存量资产,进行艰苦的二次创业历程。2001年拼牌获得消费者最受欢迎的品牌称号。

  二、企业导进CI的原因:

  1、拼牌本身的品牌形象力弱。

  拼牌原有品牌形象定位于产品层面的美学和营销。注重的是产品力和销售力的发展,而轻视了真正核心的第三要素——形象力。产品力是指企业生产的产品在市场中的竞争力;销售力反映的是产品在市场中的占有份额。这两个要素都只停留在市场营销的层面,已不能适应现代企业经营发展要求。而企业形象是企业自身的一项重要无形资产,范文参考网 www.fwwang.cn它代表企业的理念、信誉、质量和员工素质等。在同质化的竞争时代,产品和服务质量,或优秀的经营和财务治理,并不能完全解释产品或公司在当今竞争市场中成功的原因。因此企业自身的风格个性——企业形象,便成了重要的竞争因素。

范文网参考手机移动版
郑重声明:本文仅代表作者个人观点,与范文参考网无关。其原创性及文中陈述内容未经本站证实,范文参考网对本文及其中全部或者部分内容的真实性、完整性、及时性不作任何保证和承诺,请网友自行核实相关内容。
最新TOP100范文
范文参考网
欢迎联系我们,提出您的宝贵意见 E-mail:cw.cn#live.cn (注#改为@) QQ:970873901
范文参考网 | WAP手机版 | 关于我们 | 版权申明 | 投稿指南 | 广告服务 | 网站地图 | TAG标签 | Copyright fwwang.cn. All Rights Reserved.