巧克力母亲节的促销活动策划案正文

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　　一、主题：

　　牛奶香浓，丝般感受。送上的不只是给亲友带来最高享受，更是送上一份真挚心意!

　　二、主办：

　　宜宾绿源超市

　　三、承办：

　　绿源超市宜宾各个分店、宜宾职业技术学院营销协会

　　四、活动对象：

　　1、18岁—23岁之间的在校学生

　　2、25岁--45岁之间的社会工作人员。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。

　　五、活动时间、地点。

　　1、卖场销售

　　活动时间：2011年5月5日——5月11日(5月第二周)

　　活动地点：绿源超市总及分店

　　2、现场活动

　　活动时间：2011年5月11日(周末)

　　活动地点：绿源超市总店外

　　六、总负责人：绿源超市总经理

　　促销负责：宜宾职业技术学院营销协会

　　广告宣传：绿源超市企划部

　　卖场销售：各店店长、德芙巧克力促销员

　　礼品赠品：绿源超市售后部

　　七、活动背景：

　　巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.提供最新和免费范文模板参考 www.fwwang.cn味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.

　　面对日益成熟的消费者,德芙巧克力不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验。

　　“感恩母亲节特惠奉献”、“母亲节优惠套餐”5月11日是母亲节，各企业必将准备形式繁多的活动，抓住“母亲节”这个商机来促销。由于生活水平提高，母亲节成了非常受人们欢迎的节日。不少商家都看好今年的母亲节商机，推出各种优惠活动来促销商品。

　　八、活动目的：

　　为了能提高知名度，增进消费者对“德芙巧克力”的印象和认可，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件，以“德芙巧克力”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“德芙巧克力”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加购买率的

　　营销目标。

　　九、活动安排：

　　1、广告宣传

　　1、电视台广告5月5、8、10日(宜宾电视购物节目3天30秒)

　　投放广告，告知消费者活动内容，以及开展活动的主要地点时间。

　　2、报纸广告

　　3、最全面的范文参考写作网站 www.fwwang.cn宣传单(5月5号——9号在市区发放宣传单)

　　4、发送“母亲节”亲情短信;短信发送活动内容。

　　5月9日，以“德芙巧克力绿源超市”名义，向消费者发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者5月11日是“母亲节”，以情感交流打动消费者。通过短信发送活动内容，告知目标消费者5月11日“母亲节”活动内容，以及开展活动的主要地点。